又一服装巨头倒下!曾由刘德华代言火爆中国

在如今的服装行业中,优衣库、Zara等企业被一众消费者们奉为神明。在全球各地,你都能看到它们的粉丝。不过,如今很少有人知道班尼路这个品牌,它曾经可是击败过优衣库的。而且曾经由周润发、刘德华、张曼玉代言

5年关停2000家门店

说起班尼路这个品牌,曾经也是火遍了大江南北。作为一个成立时间超过38年的品牌,虽然已经退出了主流市场的舞台,但依然散发着魅力。不过,如今伴随着市场竞争的加剧,其线下销售额也在连年下滑。

更加让人惊讶的是,本来2014年班尼路在全国共有4000多家门店,但是惨淡的经营,让这个品牌不得关停线下门店缩减成本。有数据表明,截止到目前班尼路在国内的门店数量不到2200家。也就是说,其5年时间关掉了2000多家门店。

班尼路的崛起史

说起班尼路的发展历史,其最早是一个意大利品牌。上个世纪80年代,其进入香港经营,凭借出众的品质以及精良的设计,成为年轻人的宠儿。后来,这个品牌被一家公司收购,为了能够尽可能扩大班尼路这个品牌的影响力,请了很多明星代言。

比如王菲、刘德华、周润发等人,都曾是班尼路的代言人。这也是其发展巅峰的时候,彼时一件班尼路的上衣可以卖到200元。凭借庞大的销售额,班尼路迅速在国内市场扩展,很短时间内就拥有了600家门店。

从巅峰到低谷

此后数十年,中国大卖场业态兴起,班尼路也乘着这股发展的东风,迅速将门店开到了各家大卖场中。彼时,它在中国坐拥4000家门店,风头一时无两。在优衣库刚刚进入中国时,就一直被班尼路所压制。

不过,随着快时尚品牌的快速崛起,以及行业竞争的加剧,班尼路就此走上了下坡路。在一众竞争对手快节奏、品牌营销多等众多手段的夹击下,班尼路一败涂地。不过,这个品牌也没有完全放弃崛起的希望,近年来开始向童装领域进发。

总结:作为鼎盛一时的服装巨头,班尼路在很多人的心目中,都留下了深刻的记忆。不过,面对行业变局的不作为,以及节奏慢、营销手段单一等缺点,被对手抓了个正着。崛起可能需要数十年的经营,但是倒下却不过数年的时间。

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