扯白||“美妆博主”人设的明星是“真推荐”还是“真推广”?-小红,推荐,产品

原标题:扯白||“美妆博主”人设的明星是“真推荐”还是“真推广”?

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前不久因为耿直地与鲁豫聊了会儿天又上了热搜的陈慧琳,终于再次展开了轰轰烈烈进军内地掘金的行程,毕竟大儿子九岁,小儿子也六岁了,也是时候复出赚钱了。

作为一个非常会随应大势的人,从前的陈慧琳赚钱主要靠唱歌,她是歌手,现在的陈慧琳呢,当当当,唱歌是副业了,要知道,当明星做美容博主可比唱歌赚钱多多了……

▲香港的娱乐杂志专门为Kelly做了一个专题,果然是一个有脑的明星啊~

没有什么新的作品、也没有什么话题的情况下,大家就一起来进行美丽教学吧……

▲我也是特地跑去看了一下Kelly的小红书,她的塑料普通话真的超级搞笑,如果你不喜欢她的“时尚教学”,你也是可以当做相声来看的……内容嘛,才开始不久有点平平无奇,就是看到她双眼没有任何情感地推荐,觉得人生好艰难啊……

与Kelly同行的还有应采儿。

应采儿和内地娱乐圈比较熟,她才加入小红书不久,港媒嘴比较碎,说因为陈小春不同意儿子Jasper这么小就出道挣钱,于是家里挣钱的重担就落在了应采儿身上,导致她一定要加入“美妆博主”行列。

▲然而我去应采儿那里看了一下也是很不知道说什么,深深感受到了香港女明星们来到小红书的水土不服。

当然啦,除了这两位,还有在美容事业上从来不落人后的嘉玲姐:

▲嘉玲姐倒是蛮自然,你看,她就会说,听说大家觉得女明星推荐平价产品都假假的……

不过说到底,在小红书上如鱼得水的还是这几位:面膜狂人冰冰、素颜女神大甜甜,和真·美妆博主林允:

▲其实景甜分享的美妆产品并不多,更多是教大家怎么养生、锻炼、食补……相比曾经那个所有人都好奇她有什么什么神秘背景、没什么实力还能坐拥顶级资源的景甜,现在的景甜显得更加真实、接地气。

▲小红书带货女王林允几乎已经成为了代购和商家们的救星,但凡推过的产品哪怕再糊都能给你“起死回生”。就拿便宜的国货品牌为例,她推过的就不下十来家,现在随便打开她的小红书都能看到推广的痕迹。

其实女明星们在小红书树立“美妆博主”这样的人设绝对是一举数得,既能靠这种“真实接地气”拉近和粉丝之间的距离,带来巨大的流量,利用小红书本身种草的性质,还能毫不违和地变现带货。毕竟人设立住了,带货就是轻轻松松的事情。

但也是有明星是在瞎带货的,比如之前就曝光过热衷于微商的张庭名下的化妆品导致“烂脸”:

张韶涵也因为在微博和小红书上推荐一些根本没听说过的微商品牌被各方diss:

其实呢,明星做美妆博主是天然带货的,她们这种靠脸吃饭的工种,其梳妆台也非我等凡人可以比拟,更何况周边可都是鼎鼎大名的专业化妆师发型师造型师,再怎么手残的也是有干货可供分享的。

分享归分享,推广也没关系,但是如果自己真的没有试用过,对产品毫无了解,就真的不要误导大家啦,今天就来讲一讲,如何在如云的明星推荐中分清哪些是“真推荐”哪些是“真推广”啊亲!

讲真,信息社会,我们其实是需要推广的,因为我们需要知道最新产品的信息,也需要有人勇敢地做小白鼠,讲出使用体验,不管是不是明星,我们对于美容博主有一个最低的信任原则就是:

确实是自己有试用过的真实的体验,完全没用过,乱推一番,就不好了。(多说一句,这也是我们对本号推荐产品的底线要求,所有东西都必须自己先试用。)

为了一起分辨女明星们的“推荐”和“推广”,我们邀请了著名美妆博主小A(她很低调表示不要出镜)和资深小红书用户M4来跟我们一起甄别。

◑ 美妆达人小A表示:不晒梳妆台的明星是没有诚意的美容博主

“只有晒过梳妆台的明星才有资格说诚意,只有她们自用的产品才是真推荐!靠脸吃饭的女明星们是绝对不会长期自用不好的产品的。”

也是哦,前段时间曝光的范冰冰的奢华“冰柜”就明明白白地告诉我们,人家皮肤状态这么好可不是一张几块钱的面膜能做到的,光是被辨认出来的就有娇兰、Dior、CPB这些大牌。

敲黑板,女明星保养一流的背后高端护肤品功不可没啊。

林允的小号也曝光过自己的化妆品收纳柜,大牌贵牌很多哟,可不是你们平时认识的那个敷几块钱面膜,涂几十块钱口红的“邻家女孩”好吗?

顺便说一句,虽然林允作为“美妆博主”确实有实力,但是推广的能力也是很强:

▲之前林允曾经录过一个视频,是自己在厕所卸妆后敷一款国外睡眠面膜,看用量都已经用了三分之一,文案也没有特别提及品牌,还以为是真的遇到了林允的真心推荐!没想到过几天就在网上被披露这款产品其实是推广,在林允发视频之前就已经有人预告过了。林允这么强的“反侦察”能力用来做推广,哪怕是小红书老手也难免被坑啊。

网传林允做推广的报价是60万起步:

刘嘉玲也在小红书晒了自己的梳妆台,直接怼了一把“平价推广”:这才是女明星的梳妆台。

的确,一水的Chanel和La mer才符合女明星的消费水平啊。两位数的护肤品和化妆品能做到一线品牌的水准基本是不可能的,而且那些注册了专利的活性成分才是大牌敢喊价的核心优势!

▲虽然在小红书上推的都是大牌,刘嘉玲之前创立的“嘉玲国际”这个微商品牌大家都还记得吧?卖面膜亏损之后就被收购,之后基本再也没什么水花了。相比之下隔壁做微商做得风生水起的张庭好像棋高一筹,即便是顾客披露用后烂脸也没影响广大代理们宣传的热情。

像欧阳娜娜这种拿出来的产品的确有使用痕迹,推荐语也是从自身出发的小红书,A小姐盖章认为可信度还是比较高的!

不过这个方法对于那些不经常关注明星更新的姑娘们可能不太实用,如果不是花费很多时间,谁能记住某款产品是不是经常无意出现在女明星的梳妆台呢?

所以我号小红书重度用户M4登场了。

◐ M4的判断方法之一:一定要认真阅读文字!

“用了这么久的小红书,感觉其实许多女明星还是非常爱惜羽毛的。有些女明星如果是接的推广,都能从文案中看出区别来。”

虽然张雨绮被吐槽推荐爱马仕炫富,但是人家的推荐的确出自真心啊!唯一推荐过一次护肤品,还直言“如果发的是广告会和大家说”。不过至今为止还没看见张雨绮的广告,也许是害怕山东大妞太耿直被直接打脸吧。

总的来说,如果大家看到文案里出现了“品牌方”这样的字样,或是直接打上了品牌tag,基本就可以长个心眼了。

虽然不是说找女明星做推广的品牌就一定不好,但是吃人嘴短拿人手软,女明星肯定是说产品的好处,至于到底合不合适自己,还得多方面做功课才行!

她还特别强调,有时候女明星发推广会跟平时发文的感觉截然不同!如果某天你关注的女明星发小红书了,但是语气却跟平时有些区别,比如话少的突然讲起化妆品成分了,喜欢发图的突然发视频了,不用怀疑,这基本也是推广行为。

张韶涵在小红书上一般不是很喜欢发视频,发视频一般都有推广痕迹,像她曾经发视频花了好几分钟来详细地推荐某个品牌的化妆油,相比之下就挺反常的。

产品好不好咱们不好说,但是视频里产品还没开过封,张韶涵说话的时候也能感受到明显背台本的痕迹。看到视频中这么大的品牌露出,大家心里都懂的哈~

◐ M4的判断方法之二:“空瓶记”相对比较真心!

举了这些反面例子,那么哪些小红书推荐是可信度比较高的呢?其实有一些明星会专门发小红书写自己的“空瓶记”,这种推荐能直观地看出是女明星真心想跟大家分享,可信度比那些发产品自拍的高多了。

◐ M4的判断方法之三:对应真实生活所需比较可信!

另外,可信度较高的推荐还有跟女明星本人的生活状况和爱好相关。

像吴佩慈就会经常在小红书推荐一些婴儿用品,跟她宝妈的身份也挺符合的,感觉是生活中真的会用到,粉丝们对她推荐的产品认可度也很高,可见人设对于女明星的重要性!

当然啦,人设也有真假之分,仅仅凭借女明星人设的可信度就拔草也还是有可能会掉进推广的坑里,其实产品本身的质量才是最重要的!这可是要用在脸上啊,大家一定得注意!

既然明星推荐也有三无产品,那我们就不如靠自己,在官方渠道查询

可能很多人不知道,我国的化妆品备案在“国家食品药品监督管理总局”的网站上是可以直接查询的,也可以通过食药监总局的公众号进行查询,对,就是下面这两个 地方。

▲如果你种草的某个产品在上面查询不到,或者是出现了质量不合格“责令改正”等字样,就千万别买!使用这些产品会导致脸部轻则红肿过敏,重则激素脸甚至溃烂毁容。我们查询了张庭的微商品牌TST,有备案信息的只有三条,而她销售的产品远远不止这几样。而前文所说的张韶涵推荐的三无微商产品,更是查询不到备案信息。

前段时间国家药监局才发布了最新一批化妆品不合格的通告,连大家口碑很高的森田面膜都上榜了,可见品牌口碑是一方面,专业正规的检测报告才更值得我们信任。

另外有很多人说,明明是明星推荐,我在网上看到大家也说好用,为什么我用起来就哪哪都不对呢?

我们必须要明确一点:甲之蜜糖乙之砒霜。我们每个人的肤质、发质、过敏原、甚至我们生活的环境都不一样。混油皮明星推荐的产品干敏皮大概率不适用也非常正常,一款不适合自己的产品,哪怕一万个人说好,最后我们自己也得不到好的结果呀。

如果在平时的种草过程中,大家能培养起对于护肤品成分的概念,在选购的过程中就能有针对性去寻找含有适合自己身体状况成分的产品,使用起来才会有事半功倍的效果。

▲微博和小红书上教大家化妆品、护肤品成分识别的博主不少,甚至连查询护肤品成分的APP都有了。其实这种科普对于咱们普通人而言既有趣,又能深入了解产品成分,不会被广告一言以蔽之。但是大家学习的过程中也要长个心眼,千万别被洗脑认为某些博主自创的品牌就万能了。

唉,只是要变美而已,怎么看起来要费这么多功夫,难道就没有真正一个靠谱的推荐让我们不要这么像柯南一样研究如何不掉坑?

推荐大家一个简易可行的方法:

直接上淘宝搜索“天猫小黑盒”。

▲天猫小黑盒的新品大赏以一月一榜的形式进行发布,时间虽然间隔得不久,但是新品总数保证超过40样,既能让我们看到最新的信息,又能有一个纵向比较。这是当下最权威的新品种草榜单,数据来自于天猫大数据,因为这是5亿天猫用户真金白银地用购买率的出来的榜单。

<< 滑动查看下一张图片 >>

▲天猫小黑盒的新品大赏用歌词榜单来呈现,也还蛮有趣的。

我们都知道日本有美妆cosme年终大赏,上榜的品牌无疑都是有口皆碑的美妆产品。而天猫小黑盒的出现不仅将这个范围从美妆拓展到了男女服装、手机数码这些更宽泛的生活领域,不同品类的产品分类非常清晰。

天猫小黑盒刚刚推出了最新的7月新品大赏榜单,兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜就荣登护肤榜首:

美妆榜的前三则是YSL和MAC:

另外还有男女装趋势新品榜、手机趋势新品榜,甚至是耳机趋势新品榜……为什么要看榜单呢?

因为我们相信群众的眼睛是雪亮的,只有万千用户真金白银用行动投票的东西才具有真正的可信度。

最后再跟大家推荐一本书叫《简单断舍离》,是五十岁才恢复单身的山下英子最新写的单身公寓生活纪要。

其实一直倡导断舍离的山下英子小姐也不是让你把所有东西都扔光喔,而是教你要在有限的生活里选择最有品质最能带给自己愉悦的东西——在海量的信息里,我们需要一个靠谱的榜单指导我们的生活。

让生活简而不乱,让好物随行左右,一起点击“阅读原文”链接,开启靠谱美好的简单生活,Let"s go。

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